26–27 вересня в межах Film Industry Office Одеського Міжнародного кінофестивалю відбулася дводенна програма, організована Бюро програми ЄС «Креативна Європа» в Україні. Ми зібрали продюсерів, режисерів, дистриб’юторів і представників європейських інституцій, щоб говорити про головне – як зробити українське кіно видимим у Європі та розвивати індустрію завдяки міжнародним партнерствам.
26 вересня учасники зосередили увагу на можливостях підтримки та співпраці в межах європейських програм. Команда «Креативної Європи» презентувала інструменти фінансування аудіовізуального сектору. Центральною подією стала панельна дискусія про фінансування виробництва та промоції кіно для широкої аудиторії де йшлося про ризики, нові моделі залучення інвестицій і значення стратегічного продюсування ще на етапі девелопменту. Посилання на дискусію – за посиланням.
Експерти наголосили: комерційний потенціал фільму – це нова валюта для грантів і партнерів, а дистриб’ютора варто залучати ще до написання сценарію. Глядач, на їхню думку, має стояти в центрі усіх рішень – від креативу до дати релізу.
27 вересня дискусії перейшли до теми дистрибуції та інновацій у кінопроцесі. Експерти порівняли дві моделі поширення фільмів – студійну та незалежну європейську – й зійшлися на тому, що головним бар’єром для українського кіно залишається нестача екранів, а не контенту чи дистриб’юторів.
Обговорювалися нові формати просування – від спеціальних подій і колаборацій із кінотеатрами до розширеного digital-таргетингу. Посилання на дискусію – за посиланням
Окремий блок було присвячено роботі з документальним кіно, яке активно розвивається в Україні.
Станіслав Литвинов ділився практичним досвідом про сучасні можливості ШІ для монтажу, архівних матеріалів, субтитрування та дубляжу(переглянути тут);
Сергій Могильний, Наталі Ельбаба, Сергій Голубчук – про те, навіщо документалістиці потрібна анімація, як знайти візуальну мову для зображення травматичних історій та як працювати з такими темами в їньому фільмі “Children in Fire”, представленому в межах Одеського міжнародного Кінофестивалю .(переглянути тут);
Євген Мазуренко розповідав про власну документальну трилогію «Мистецтво війни» та про те, як говорити про війну через емпатію та спокій (переглянути тут);
Анна Слюсаренко та Людмила Мельник розповідали про те, як працювали з героями, які чинять опір на окупованих територіях, говорили про те, як зберегти довіру й не нашкодити учасникам зйомок, чому етичні рішення важливіші за видовищність – і як кіно може стати інструментом культурної дипломатії на прикладі фільму «Люди кольору свободи».(переглянути тут).
Обидва дні продемонстрували, що українська кіноіндустрія активно формує нові професійні стандарти й орієнтується на сталі європейські практики.
Ділимося тут ключовими висновками, а решту запрошуємо переглянути у відео з трансляцій за посиланнями вище.
-
Роль кінотеатрів у промо зросла: у багатьох є власні відділи маркетингу, таргет, колаборації з дистриб’юторами, спецпокази, Q\&A. До 60–70% доходів незалежного дистриб’ютора – все ще з кінотеатрів; ТВ-ринок для іноземного контенту фактично «мертвий», натомість росте VOD (Video on Demand) .
Співпраця дистриб’юторів, кінотеатрів і брендів – ключ до життєздатного ринку. -
Єдиний електронний квиток потрібен індустрії для прозорої статистики, довіри sales-компаній і кращої аналітики; технічно це можливо, але є питання до інфраструктури, API та малих кінотеатрів.
-
Релізи мають готуватися заздалегідь із продуманою digital-комунікацією. Сформулюйте емоцію, яку «продає» фільм (сміх/сльози/страх/захват/цікавість).
Рекламні матеріали можуть відрізнятися від айдентики фільму. Тестуйте трейлери/афіші на фокус-групах; коригуйте швидко. -
Найчастіші помилки в промоції: «вузький продукт – широке промо», складні назви, нечитабельні дати. Складайте повний бюджет і множте на 1.5, як буфер. Не ризикуйте «останніми грошима».
Бюро програми ЄС «Креативна Європа» в Україні продовжує розширювати можливості для фахівців аудіовізуального сектору, допомагаючи українському кіно інтегруватися в європейський культурний простір і розповідати свої історії світові.
«Креативна Європа» – це програма Європейського Союзу, спрямована на підтримку культурного, креативного та аудіовізуального секторів. Метою програми є захист, розвиток та промоція європейського культурного та мовного розмаїття та спадщини, а також підвищення конкурентоспроможності та економічного потенціалу сектору культурних та креативних індустрій, зокрема аудіовізуального. Україна стала учасницею програми у 2016-му році. З того ж часу українські заявники можуть отримувати грантову підтримку у понад 30 різних конкурсах. Загальний європейський бюджет програми 2021-2027 років складає 2,44 млрд євро. Наразі програма працює у 40 країнах.
В Україні постійно працює Національне бюро програми, яке надає консультаційну підтримку українським заявникам та поширює актуальну інформацію про програму.
Контакти Бюро в Україні:
creativeeurope.in.ua@gmail.com
Telegram-канал: https://t.me/creativeeuropeua
Facebook: facebook.com/creativeeurope.in.ua
Instagram: instagram.com/ced.ukraine/
